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复盘2017年的国产剧市场我们总结出了这

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来源: 作者: 2019-04-05 23:25:56

刚刚过去的2017年,是国产剧爆款频出的一年,也是优良剧攻城略地的一年。回顾过去的一年,国产剧市场有哪些新的变化,又存在哪些问题呢?

刚刚过去的2017年,是国产剧爆款频出的一年,也是优良剧攻城略地的一年。

据腾讯娱乐统计,2017年省级卫视黄金档和周播剧院共播出132部电视剧,较前年减少55部。剧全年上线213部,总数较去年减少43部。

回望这一年,会发现国产剧仿佛经历了一个 欲扬先抑 的进程。上半年,虽然出现出了《人民的名义》、《白鹿原》等优良电视剧,但 剧本抄袭 、 抠图演戏 、 滥用替身 等行业乱象频频被曝光,不断透支着观众对国产剧的信任。

到了下半年,国产剧终于不再丑闻缠身,而是开始 凭本事说话 了。《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《虎啸龙吟》等多部国产佳作的接连播出,让观众大呼过瘾。不知不觉间, 霸屏 的演员从流量明星变成了老戏骨,演技高低开始成为观众津津乐道的话题。

也正是这半年,以《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》为代表的剧,彰显出了超乎观众预期的高品质。这些剧不但揽下了高流量和高口碑,甚至已成功出海,让不少传统电视剧都只能望而兴叹。回顾过去的一年,国产剧市场有哪些新的变化,又存在哪些问题呢?

直击2017年国产剧市场5大现象刚刚过去的2017年,共有132部电视剧和213部剧和观众见面。其中既有《人民的名义》、《白鹿原》、《白夜追凶》这类高口碑剧集,也不乏《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》这类话题度高的剧集。回顾过去的一年,文创资讯总结出了2017年国产剧市场的5大现象

1、国产电视剧收视回温,现象级爆款频出

相较于2016年国产剧的收视平平,2017年的电视剧市场整体收视回温,涌现出了不少爆款之作。其中,《人民的名义》和《那年花开月正圆》口碑收视双丰收,平均收视率都超过了2%,豆瓣评分也都超过了7分。

2017年的国产电视剧中,《人民的名义》最受注视。这部剧以大尺度的反腐剧情,击中了社会的痛点,满足了观众对贪腐内幕的猎奇心理。终究,这部剧斩获了3.661的平均收视率,播量超过了260亿次,豆瓣评分高达8.3分,成为了名不虚传的现象级爆款。

《那年花开月正圆》则向观众证明, 大女主 题材的电视剧并没有过时。这部电视剧虽然没有完全跳出 大女主戏 的固有套路,但确切彰显出了女性的独立精神,引发了女性观众的共鸣。再加上电视剧本身制作精良、演技、细节到位,终究拿下2.564%的平均收视率和7.2分的豆瓣评分。

除这两部电视剧,去年还出现出了很多黑马之作。没有热门IP、奢华卡司助阵的《由于遇见你》,以1.931%的收视率成为年度收视季军。《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世10里桃花》等剧,虽然争议不断,但胜在话题性十足,终究也收获了不俗的收视表现。

2、古装剧声势大不如前,现实题材剧收视回温

回看2017年的电视剧收视榜单,会发现一个很有趣的现象 霸屏多年的古装剧声势大不如前,现实题材电视剧却出现了回春的势头。

从收视榜单可以看出,进入收视率前10名的古装剧只有三部,《楚乔传》、《孤芳不自赏》和《三生三世10里桃花》。即便是这三部古装剧,也在收视率飙升的同时饱受观众非议。《三生三世》被指原著抄袭,《孤芳不自赏》被指 抠图表演 ,《楚乔传》被指滥用替身。从豆瓣评分来看,除《三生三世》超过了6分,其他两部电视剧的口碑都不到及格线。

2017年并非没有高口碑的古装电视剧,《大军师司马懿之军师同盟》就是其中一部。但是,这部剧的平均收视率不足1%,收视表现不及预期。也许正由于如此,下半年播出的下半部《虎啸龙吟》,干脆选择在络上播出了。

古装剧声势渐弱的同时,现实题材电视剧却在悄然突起。2017年,《人民的名义》、《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧前后火爆荧屏,打破了近三年古装剧 垄断 荧屏的局面。这些现实题材的电视剧,分别击中了官员贪腐、婚外恋、直男癌等社会痛点,很容易引发观众的共鸣。

不过,现实题材的电视剧也出现了质量良莠不齐的现象。就去年来看,除《人民的名义》口碑流量双丰收,《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧都引发了不小的争议,被部份观众质疑其 剧情狗血、3观不正 ,口碑表现都不及预期。

3、剧口碑流量双丰收,对电视剧构成威逼

2017年的剧市场,可以说是口碑流量双丰收。以《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》为代表的优良剧,彻底颠覆了剧 粗制滥造 的印象。在豆瓣上,这三部剧的评分都超过了8分。

不仅是口碑,2017年剧播放量的涨势也十分明显。在这一年,播量前十位的剧,播放量全部超过了20亿次。其中,《热血长安》、《白夜追凶》等四部剧播放量超过了40亿,《热血长安》两季的播放量已经超过了100亿次。

虽然夺下播量冠军的是《热血长安》,但不能不承认的是,《白夜追凶》才是2017年最具影响力的剧。不管从剧情、演技还是制作水平来看,这部剧的质量都跟电视剧不相上下,乃至已超出了很多电视剧。在豆瓣上,《白夜追凶》的评分高达9.0分,超越了《白鹿原》成为去年评分最高的国产剧,评分人数高达18.5万人,可见该剧的影响力。

不仅如此,《白夜追凶》、《河神》和《无证之罪》三部剧的海外发行权已被Netflix买下,未来将通过Netflix在全球多个国家和地区播出。无论是剧质量的提高,播量的增长,还是优良剧的成功出海,或许都能够说明 曾处于 观剧鄙视链 下游的剧,已经出现出了逆袭之势,未来极可能会威逼到传统电视剧的地位。

4、颜值让位演技,老戏骨迎来出头天

前几年的国产剧市场,最受关注的是人气明星主演的电视剧。就拿2016年的收视榜单来讲,排名靠前的《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》,都是人气明星挑大梁,却也都由于他们不够成熟的演技遭到了观众的诟病。

2017年,《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》等剧的前后走红,传递出了一个让观众惊喜的信号 颜值已给演技让位,老戏骨终究迎来了出头天。

具体来看,《人民的名义》的爆红,让吴刚、许亚军、张志坚等演技精深的老戏骨进入了大众视野, 达康书记 的同款表情包全乱飞。《我的前半生》捧红了 前夫哥 雷佳音,《军师同盟》让所有观众都见识到了 曹操 于和伟的演技,《白夜追凶》更是让主演潘粤明迎来了事业上的 第二春 。

也有一些老戏骨,不但贡献了精深的演技,还身体力行地推动了精品剧的制作。张嘉译担负《白鹿原》的艺术总监,吴秀波则成为了《军师同盟》和《虎啸龙吟》的戏剧监制。果静林不仅是《生逢灿烂的日子》的编剧,还是该剧的艺术总监。这些由老戏骨把控的电视剧,制作品质都遭到了观众的认可。尤其是《白鹿原》,豆瓣评分高达8.8分,超过55%的评分观众都给出了五星好评。

5、先后台的模式进化,台斗争趋向白热化

2015年,《蜀山战纪》以季播收费模式打破了电视剧先台后的惯例, 先后台 的播放模式开始进入观众的视野。2017年上半年,《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以 先后台 的方式,登上了二三线卫视的黄金档。

从2017年上半年开始, 先后台 的模式开始从二三线卫视向一线卫视蔓延。其中,《外科风云》被视为一线卫视 先后台 的起点。该剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式,上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。《军师同盟》播出时,也是在优酷率先上线,19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

到了下半年,头部剧仿佛已不再满足于 先后台 ,它们乃至不想带电视台玩了。下半年播出的《河神》、《春风10里,不如你》、《白夜追凶》等多部剧,都采取了 只不台 的形式。而《轩辕剑之汉之云》,在开播之初宣布将采取 半台全 的播出方式,最后18集只在爱奇艺播出,但最终依然在电视台播出了大结局。

从 先后台 到 只不台 ,再到尝试 半全台 ,每一次台联动模式的升级,都能感到视频站的步步紧逼。对电视台来讲, 先后台 虽然能够让电视剧的影响力上升,却会折损电视剧的收视率。《外科风云》、《军师联盟》这两部制作精良的大剧,平均收视率均没有突破1%,这跟 先后台 的模式脱不开关系。

但从长远来看,随着视频站的内容愈来愈丰富,优质自制剧愈来愈多,视频站将愈来愈有自主权,对电视台产生 威逼 是大势所趋。从某种程度来说,这也是一件好事。为争取话语权,视频站将发力制作更多的优良内容,继续改善观看体验。而视频站的日趋强大,也会促使电视台求新求变,以避免被视频站拉下马。

2017年的国产剧市场存在哪些问题?刚刚过去的1年中,虽然国产剧整体收视回暖,也不乏《白夜追凶》、《人民的名义》等现象级爆款。但我们也不能不注意到,在国产剧市场一片欣欣向荣的景象背后,依然存在着不少隐忧。文创资讯认为,2017年的国产剧市场主要存在以下几个问题

1、收视与口碑倒挂的现象依然存在

在国产电视剧中一直存在着一种奇怪的现象,那就是收视与口碑倒挂 口碑越差,收视率越高。2016年的收视榜单中,位居收视榜前四名的《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》,口碑都出现了两极分化的现象,某种程度上印证了这个说法。

2017年,《人民的名义》和《那年花开月正圆》终于打破了这个魔咒,成为了收视与口碑兼得的爆款之作。但除这两部剧,位居收视率排行榜前列的国产剧,依然堕入了收视与口碑倒挂的窘境。

在豆瓣上,除《我的前半生》和《三生三世10里桃花》的豆瓣评分委曲过了及格线,其他六部电视剧的口碑都只能用 扑街 二字来形容。《孤芳不自赏》由于 抠图表演 的爆料,豆瓣评分跌到了3.1分。《楚乔传》注水情节过多,也消磨掉了观众的好感,豆瓣评分仅为5.0。而《由于遇见你》、《欢乐颂2》等剧的口碑扑街,跟剧情的狗血脱不开关系。

这种收视与口碑倒挂的现象,折射出了中国观众观剧口味的文娱化偏向。《欢乐颂2》、《由于遇见你》等剧能够斩获高收视,正是由于这些电视剧具有强剧情、娱乐性强,能够吸引观众一直看下去。相较之下,题材严肃的《白鹿原》,就很难得到电视主力观众的青睐。

但也由于过度寻求文娱化,这些电视剧很难斩获高口碑,因此会出现收视率与口碑倒挂的现象。其实,从《人民的名义》可以看出,一部电视剧的深度和可看性其实其实不冲突,关键在于制作团队要回归初心,认真打磨剧本,不能在泛文娱化的大潮中随波逐流。

2、电视剧行业乱象频出

在过去的一年,电视剧行业的种种乱象频频被暴光。特别在上半年, 抠图演戏 、 滥用替身 、 剧本抄袭 、 收视率造假 等行业乱象接连被爆,让观众对国产剧的信任在一时之间降到了冰点。

我们无妨假想一下这样的场景:当你追看《三生三世10里桃花》时,忽然听说原著涉嫌抄袭。因而你打开了《孤芳不自赏》,发现没法忍耐满屏的抠图痕迹。后来你开始看《美人私房菜》,结果它由于没买收视率被电视台腰斩了。你想上微博吐槽一下国产剧,却被《孤芳不自赏》的水军讨薪逗笑了。原来,就连热播剧的 好评 也可能是假的。

说起来仿佛有些夸张,但去年关于影视行业的各种爆料的确能够令观众 三观尽碎 。更使人震惊的是,著名编剧宋方金在横店卧底实录中的爆料 有些 小鲜肉 不用背台词,也不用跟对手搭戏,只要拍摄几个 面部表情 ,其他的就可以交给替身去拍了。

到了2017年下半年,多部爆款国产剧的接连出现,让一度失望的观众重新回到了电视荧屏前,重拾对国产剧的信心。而在遭受暴光以后,种种电视剧行业乱象仿佛也有 偃旗息鼓 的趋势。但这些行业乱象到底有没有得到根治,观众仍然不得而知。如果这些行业乱象仅仅是被优良作品暂时掩盖了,未来仍将成为危害电视剧行业的1大隐忧。

3、电视剧越拍越长,暴力剪辑影响剧集质量

2017年,省级卫视黄金档和周播剧院共播出132部电视剧,较去年减少55部。虽然说播出的电视剧减少了,电视剧的集数却是越来越长了。《思美人》78集,《白鹿原》77集,《那年花开月正圆》74集,《楚乔传》67集,都是去年典型的长剧代表。

但是,电视剧愈来愈长,其实不代表着质量越来越好。除《白鹿原》等故事时间跨度长的电视剧,大部分的电视剧其实其实不需要那么多的集数才能讲清楚故事。由于电视剧的制作成本居高不下,制片方为了摊薄本钱,只能拉长剧集。

也有制片方反应,拉长剧集并不是本意,而是资方的要求。《海上牧云记》的导演曹盾就曾无奈表示,本来只想拍成40集。在资方的要求下, 不能不往里头玩儿命地灌水 ,因而变成了现在的75集

为了拉长剧集,很多热播剧都发挥出了 注水大法 。就拿《海上牧云记》来说,剧中一言不合就回忆,一回忆就要把当时的情节重新播放1遍。比如,大端皇帝牧云勤剑指银容一幕,牧云笙拔出天子剑一幕,都在剧中 回想 了无数次。这类不言而喻的注水情节,很容易引发观众的反感。

除制片方的 注水 ,电视台为了延长热播剧的播出周期,增加广告的曝光,也会给热播剧进行注水。前段时间播出的《猎场》就深受其害,从第九集开始,每集的时长从52分钟变成了分钟,而且前六分钟都是重复上一集的内容,活生生把该剧从52集拉长到了58集。而《我的!体育老师》也被观众吐槽,电视播出版比络版多了很多注水情节。

无论是制片方的注水,还是电视台的暴力剪辑行动,都会伤害电视剧的质量。如果放任这类现象存在,只会让电视剧的品质愈来愈低劣,收视率也难以保证,终究堕入恶性循环。

4、口碑剧宣传力度不足,致使收视扑街

回顾2017年的国产剧,会发现很多高口碑的作品都由于宣发力度不足,终究难以斩获高收视。就拿《白鹿原》来讲,这部电视剧是去年豆瓣评分最高的电视剧,平均收视率仅为0.873%。除《白鹿原》题材严肃,致使受众面受限以外,宣发力度不足也是重要的缘由。

回想《白鹿原》的播出进程,除 停播风云 引发了高关注度,该剧的宣扬攻势几近都没有激起多大水花。除 曾停播 ,这部剧让普通观众印象最深的恐怕就是剧中的油泼面了。但这碗油泼面只是引得 吃货们 垂涎欲滴,却很难引发观众的追剧热情。

《军师同盟》和《虎啸龙吟》也同样存在宣扬力度不足的问题。这部剧开播之初,很快由于时间线混乱、与真实历史不符,和 洗白 司马懿遭到了观众的质疑,影响了该剧前期的收视表现。随着剧情的推动,围绕该剧的争议愈来愈少,但话题热度也随着下降了。

尤其是下半年的《虎啸龙吟》,剧情、节奏和演技相比上半部绝不逊色,但却没激起多少水花。回想该剧的宣扬手段,除诸葛亮饰演者王洛勇的一段英文版《出师表》刷爆络,其他宣扬手段都没能引发观众的追剧热忱。实际上,这部剧的宣扬点很多,曹睿的 变态式 演技,曹睿和辟邪这对CP,甚至 女装大佬 司马懿,都可以作为该剧的宣扬点。

反观去年的热播剧,要末是热门IP改编,人气明星主演,比如《三生三世十里桃花》和《楚乔传》。要末具有极强的话题性,能够切中现实痛点,比如《我的前半生》、《欢乐颂2》等。但即便是这些自带话题的电视剧,也有着强大的宣发攻势。

就拿《三生三世》来讲,宣发团队不但承包北京地铁打造成 桃花专列 ,还联合各大商家推出了桃花签、桃花瓶、桃花醉等周边产品。该剧主演杨幂也一直在微博上配合宣扬,针对 素素跳诛仙台 等重要情节点,跟友进行有趣的互动。《欢乐颂2》一样深谙宣扬之道,不但在开播前举行了开播盛典,还为剧情量身定做了14首原创歌曲,为该剧增加了很多热度。

整体来看,2017年的国产剧市场可以说是喜忧参半,喜的是电视剧爆款不断,剧也彰显出了超乎预期的高品质。忧的是电视剧行业乱象频出,很多收视高的剧集口碑扑街,高口碑的电视剧却难以斩获相应的高收视。对国产剧创作者来讲,如何在泛娱乐化的浪潮中保持苏醒,坚持精品剧的创作,又如何通过有效的宣发策略,让高品质的剧集走进大众视野,是他们在2018年不能不思考的几个问题。

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