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线上渠道发展迅速熊猫挺近京东前十

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来源: 作者: 2019-04-10 10:28:43

从零售采购到大宗贸易,从社交娱乐到金融理财,社会生活中的各行各业无一不遭到互联网大潮的影响。在家电圈中,首当其冲的就是销售渠道的变革,家电网购的渠道占比越来越大,许多消费者已将线上渠道作为购物的首选方式,因此线上渠道也就成为关乎家电企业未来市场占有率的重要通路,同时也成为一些传统经典品牌和成长性品牌实现弯道超车的最好机遇。京东数据显示,熊猫电视等品牌就成为此次渠道的受益方。

《2013年家电网购分析报告》显示,2013年中国网络购物市场交易额到达1.85万亿元,同比增长42%。而3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%,年增长率达到50%。2013年,中国B2C家电网购市场规模首次超过1000亿元,到达1332亿元。其中,平板电视线上渠道的零售量约为580万台,占整体市场的12%,零售额达到176亿元,占整体市场的9.8%。由此不难看出,线上渠道对彩电行业销售来讲重要性越来越强,可以说谁能夺得家电销售线上渠道谁就赢得了彩电销售的未来。

同时,家电网购在市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度、物流水平等方面都在进一步成熟,市场呈现出规模扩大化、渠道集中化、品牌多元化等特点。而在线上渠道细分方面,京东商城、天猫商城、苏宁易购三家网购平台的销售额之和占整体家电线上渠道销售额的90%以上。而京东商城份额最大,已达到55.6%。

而从决定网提供的《2月份第2周京东商城活跃度排列前10的10大电视品牌》活跃度成绩单来看,国产电视品牌几近占据了前十的位置,其中康佳以23.97%的占有率位居第一,紧随其后的是长虹、海信、 TCL等一线家电品牌,前10位置中只有索尼(18.78,0.23,1.24%)一家合资电视品牌,其他全部为国产电视品牌。

值得注意的是老牌电视企业熊猫电视竟然超出海尔和夏普杀到第七的位置,熊猫电视能够在占据家电网购份额半壁天下的京东商城的活跃度排行中进入前10,说明了熊猫电视在目前中国彩电电商发展领域的水平,这不仅说明了熊猫电视在新渠道建设方面的快人一步,同时也见证了家电线上渠道兴起后,给非传统优势电视品牌带来的巨大机会。

为了防止“美苏争霸”时代渠道压榨品牌企业的闹剧再次上演,许多企业都以京东等线上渠道为依托的同时,加速自由电商渠道的建设,熊猫电视自由线上渠道建设超一年时间,其人气得到快速聚集。熊猫电视线上渠道以及成为消费者选购电视、了解使用情况以及与熊猫技术人员实现互动的平台。

如果试想中国家电渠道仍旧以苏宁、国美大连锁卖场为主导的话,类似熊猫电视等品牌几近很难同海信、TCL等线下渠道苦心经营多年的品牌竞争,这不仅仅是对熊猫电视这类品牌的不公平,同时也会让大品牌难免做出“店大欺客”的事来,对消费者而言是无益的。因此随着电商渠道的迅速发展,熊猫电视等品牌有机会实现弯道超车,利用本身体量小的特点,充分考虑消费者的需要和电商渠道本身的特点进行产品开发,由此从线上渠道实现对大品牌的逆袭。

家电行业分析专家认为,2014年,家电领域线上渠道大战不可避免,随着渠道和家电企业对网民需求的进一步发掘和传统企业“互联网转型”的深入,具有互联网特点的网购家电产品将越来越多,定制化趋势愈来愈明显。而家电企业要做的正是抓住这次转型的机会实现升级,做合适线上渠道销售,合适消费者需求的产品,而熊猫电视线上渠道的成功正起到了这种示范作用。

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